"Можно ли изменить центр города, если тебе этого просто захотелось? Можно. И для этого не обязательно быть большим чиновником или влиятельным бизнесменом. Но обязательно надо иметь Идею. Именно так — с большой буквы. Собственно, вся эта история как раз о буквах. И о том, как можно изменить не только улицу, но и мир вокруг себя."
В историческом центре Рыбинска удивительные рекламные вывески с ерами и ятями: "Дѣловой костюмъ", "Конторский домъ", "Издѣлiя изъ золота, серебра. Ремонтъ, скупка, обмѣнъ. Изготовлѣнiе по каталогамъ". Они не бутафорские: за ними реальные магазины и конторки, хотя вывески сделаны вручную, с применением исторически точных материалов, красок, шрифтов. Как вернуть на улицы вывески XIX века, придумал местный фолк-музыкант, мультиинструменталист и вокалист Митя Кузнецов.
Музыкант и предприниматель Дмитрий Кузнецов в 2017 году предложил властям Рыбинска преобразить городскую среду и привлечь туристов с помощью ретровывесок. С тех пор около 300 кафе, магазинов, аптек и офисов крупных компаний, в том числе ВТБ, «ВкусВилла», «Магнита», сменили вывески на стилизованные под старину. Исторический центр реконструировали, и теперь он напоминает купеческий городок XIX века.
Увидел возможность воссоздать старинные вывески XIX века в историческом центре Рыбинска, настоял на полной аутентичности реплик и сделал из города живой музей, которым заинтересовались туристы, власти и крупные бренды
Вывески могут изменить облик города до неузнаваемости и отправить современного жителя в далекое прошлое. В Рыбинске художники пошли на эксперимент — изучили фотографии двухвековой давности и сделали исторический центр города действительно историческим.
Как заставить путешественника поставить городу не виртуальный, а реальный лайк? Ответ есть у музыканта и лауреата конкурса "Семья года" России Дмитрия Кузнецова. Его идея с дореволюционным оформлением фасадов сначала выстрелила в родном Рыбинске: в историческом центре поменяли около 90 вывесок, и турист пошел на них, как волжская стерлядь на аппетитную наживку..
Митя Кузнецов в программе "Правила жизни" с ведущим Филиппом Бегак.
Автор «Музея живой старинной вывески» Митя Кузнецов об игре с прошлым на городских улицах
Как один человек смог добиться, чтобы город в Ярославской области оформили старинными вывесками.
«Музей живой старинной вывески под открытым небом» - это новая культурная практика, возвращающая городам России их исторический голос и подлинный визуальный язык.
То, что начиналось в Рыбинске как эксперимент по оживлению старинных вывесок XIX века, постепенно выросло в масштабное культурное направление. Сегодня методология, созданная в моем родном городе, востребована по всей стране.
Мы уже реализовали проекты в Туле (Тульская область), Ирбите (Свердловская область), Торжке, Вышнем Волочке, Осташкове (Тверская область), Тутаеве и Вятском (Ярославская область). И это только начало: география расширяется, потому что в каждом историческом городе России живёт свой оригинальный визуальный код — достаточно дать ему снова прозвучать.
«Рыбинские вывески» — эффективный культурный механизм, который активирует культурный код России в разных регионах, позволяя городам заново открыть свою историческую идентичность и подлинный язык городской среды.
К нам присоединились и крупные федеральные бренды. Их участие показывает, что уважение к русской традиции и национальной визуальной культуре востребовано не только в малом бизнесе, но и на уровне крупных сетей.
Мне важно, чтобы русская улица вновь заговорила по-русски — на своём великом и выразительном языке. Исторические шрифты, дореформенная орфография, ручная живопись, подлинная цветовая палитра фасадов — это не стилизация под старину, а живая форма культурной памяти. Город, оформленный в уважении к своему прошлому, начинает «звучать по-русски» - глубже, спокойнее, благороднее.
Сегодня проект стал универсальным инструментом развития городской среды:
— он возвращает историческую красоту и аутентичность;
— помогает предпринимателям и федеральным брендам говорить на языке искусства, а не визуального шума;
— создаёт новые туристические маршруты и точки притяжения;
— воспитывает вкус и уважение к русскому слову;
— объединяет людей вокруг общей памяти и наследия.
Так в разных уголках страны формируется новое чувство сопричастности — ощущение, что русская культура живёт не только в музеях и книгах, но и на улицах, в витринах, в повседневной жизни.
«Рыбинские вывески» становятся новым способом видеть Россию — цельной, красивой и узнаваемой через её язык, цвет и городскую традицию.
Я верю, что в каждом городе России хранится свой древний голос. Его можно вернуть — если вместе дать ему снова прозвучать.
Приглашаю города, регионы, музеи, предпринимателей и всех неравнодушных присоединиться к нашему движению.
Если вы хотите оживить культурный код вашего города — давайте сделаем это вместе.
"...Рыбинский случай можно без преувеличения назвать уникальным явлением, прецедентом, который может повлиять на подход к организации среды исторически сложившихся центров еще многих городов..."
"...Митя Кузнецов известен далеко за пределами Ярославской области как автор проекта по воссозданию старинных вывесок. Благодаря его идее сейчас Рыбинск уверенно наращивает свой туристический потенциал...."
